یک گوشه کنارهایی از زندگی روزمره‌مان، بین سخت کار کردن‌ها و دویدن‌ها و دغدغه‌های آینده و غصه‌ی گذشته، جلوی آینه بایستیم و خودمان را نگاه کنیم! چقدر منحصر به فردیم، و چقدر عجیب است که چهره، تمام خط و خطوط ریز و درشت چهره و انداممان و این احساسات آنی و ماندگارمان را، فقط خودمان داریم، نه کس دیگر! هیچ کس شبیه دیگری نیست و زیبایی‌های زیادی در انتظار دیده شدن‌اند؛ ما هم یک روز صبح بیدار شدیم، خودمان را از هر آن چیزی که می‌توانست انسان‌ها را مشابه و عین هم کند جدا کردیم، و برای دل خودمان، از زیبایی‌ها طراحی کردیم. همین... ایده‌ی تولد "الا" از این جا شروع شد. از سال 2018 هر آنچه از طبیعت و انسانیت زیبا به نظر آمد، طراحی شد تا این که در سال 2021 تصمیم بر ساخت گرفته شد. "الا" دوست دارد شما این زیبایی‌هایی که خودش دیده را در گوشها، گردن، دستان و انگشتانتان جا دهید و زیبایی را به طور منحصر به فردی احساس کنید.

ناردین صابونچی، کو فاندر ela، در سال شهریور سال 93 از رشته‌ی طراحی صنعتی دانشگاه هنر اسلامی تبریز فارغ الاتحصیل شد. وی برای ادامه تحصیل در همین رشته‌، به middle east technical university ترکیه رفته و در شهریور سال 1396 فارغ التحصیل شد. می‌توان گفت جرقه‌ی اولیه‌ی این برند در روند انجام پروسه‌ی پایان نامه ی ارشدش، با موضوع Local influences in contemporary Iranian design with reference to a social network service زده شد. ناردین با دیدن علاقه ی مردم به هنر شرق و خاورمیانه در اروپا و آمریکا، بیشتر مایل به اجرا و تولید طرح‌هایش شد. از آذر ماه سال 1399، بعد از طی کردن راه مطالعه و تحقیق، پایه‌های ela، با تیمی جدید و علاقه‌مند، ساخته شد. این تیم کوچک، بیشتر از بزرگ شدن و ایجاد خط تولید چند صد تایی، در پی خلق هنر و آشنا کردن مردم با سلیقه ی هنری اش است.